Als Gründer müssen Sie das Rad nicht zwingend neu erfinden, um innovativ zu sein. Lesen Sie kreative Techniken, mit denen Sie  – Schritt für Schritt – bestehende Produkte weiterentwickeln und neue Produktideen entwerfen können.

Wie entstehen neue Produktideen?

Wir stellen Ihnen einen systematischen Weg vor, mit dem Sie neue Produkte entwickeln und bekannte Produkte weiterentwickeln können. Gedanklich müssen Sie dazu einen wichtigen Schritt machen: Von der konkreten auf die abstrakte Ebene wechseln und wieder zurück. Einfacher geht es, wenn Sie es sich mit der Vogel- und Mäuseperspektive merken. Sie sind auf dem Boden ganz nah an Ihrem Produkt. Was Ihnen fehlt, ist der Überblick: Wechseln Sie die Perspektive und schauen Sie sich den Markt von oben an. Dann geht es wieder runter.

Suchen Sie nach Veränderungen an Ihrem Produkt

Überlegen Sie aus der Vogelperspektive, was Sie alles an Ihrem Produkt verändern können. Mit der richtigen Fragestellung im Kopf können Sie sich direkt von Ihrer Umgebung inspirieren lassen. Sie werden erstaunt sein, was Sie in einem Supermarkt alles lernen können. Beispielsweise Produkte neu entdecken, an denen Sie schon hundert Mal vorbeigegangen sind. Gehen Sie z.B. zu einem Margarinenregal. Dort finden Sie die Halbfettmargarine eines bekannten Herstellers: Die gelbe Packung und daneben die gelbgrüne Packung, die den Zusatz „pro-activ" trägt. Die Firma hat ihrer bestehenden Produktreihe eine neues Nutzungsmerkmal hinzugefügt, das Nutzungsmerkmal „Gesundheit".  Überlegen Sie, welcher Mechanismus hinter einer solchen Idee steckt.

Suchen Sie nach Inspiration und kombinieren Sie

Aus der Vogelperspektive können Sie neue Produktideen entwickeln, indem Sie bekannten Produkten neue Nutzungsmerkmale geben. Dieses Nutzungmerkmal kann z.B. „Gesundheit" sein. In dem nächsten Schritt kombinieren Sie die Inspirationen, die Sie gesammelt haben, mit Ihrem Ausgangspunkt. Dabei ist eines wichtig: Fragen Sie nicht: „Kann man das kombinieren?", sondern: „Wie kann man das kombinieren?" Mixen Sie beispielsweise Produkt und Verpackung so zusammen, als ob Sie eine Cocktail mixen. Mit dieser Technik kommen Sie schnell auf ausgefallene Ideen. Die Kombinationsmethode gehört zu den offensten Kreativmethoden, die es gibt. Jedoch merken Sie, dass es ohne Ausgangprodukt nicht geht. Wenn Sie überhaupt keine Vorstellung davon haben, in welche Richtung es gehen soll, nehmen Sie zunächst ein Produkt, mit dem Sie sich auskennen und probieren Sie diese Methodik aus.

von Jens-Uwe Meyer

Dies ist eine Kurz-Zusammenfassung eines Beitrags aus StartingUp. Als Abonnent können Sie die gesamte Artikel-PDF kostenlos im Digitalen Heftarchiv abrufen. >>> Weiter