Ideen -> Einzelhandel
Christian Häfner möchte mit seiner Marke Happy Coffee einen Kaffee in Topqualität zu einem fairen Preis anbieten. Auf seiner Webseite präsentiert er ganz offen seine eigene Preiskalkulation.
Hier zeigt er auf, auf welche Kostenblöcke er verzichtet, und umgekehrt, wo er nicht spart: Die Kaffeebauern sollen einen fairen Preis erhalten und nicht diejenigen sein, die aufgrund des harten Preiswettbewerbes in vielen Ländern die großen Verlierer sind.
Häfner macht nach eigenen Angaben erst dann Gewinn, wenn die Kunden mehr als eine 1kg-Packung bestellen, weil dann die Versandkosten günstiger sind. Deshalb hofft er, auch Firmen und Kaffeebetreiber als Kunden begeistern zu können. Als Gegenleistung bietet er ihnen an, sie als Supporter auf seiner Webseite zu präsentieren und damit als "Gutfirmen" darzustellen. Die Zukunft wird zeigen, ob das Konzept aufgeht.
Autor: Burkhard Schneider
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