Pflicht für Gründer aus allen Branchen: Eine effektive, effiziente und benutzerfreundliche Firmen-Homepage. Was zu beachten ist, damit Ihr Webauftritt von Anfang an Wirkung erzielt und bei (Neu-)Kunden ankommt.

Die eigene Homepage ist das vielleicht wichtigste Aushängeschild des Unternehmens und beeinflusst in zunehmendem Maße den wirtschaftlichen Erfolg. Über Ihre Webpräsenz können Sie Ihre Dienstleistungen und Waren angemessen präsentieren. Damit hat sich die Webpräsenz zum bedeutenden strategischen Kommunikationsinstrument zwischen Kunden und Geschäftspartnern entwickelt. Grundlegend wichtig ist, dass das Image der Firma transportiert wird. Denn die Corporate Identity gilt nicht nur für Ihre Visitenkarten und Briefbögen, sondern genauso fürs Internet. Zwei Fragestellungen sind maßgebend: Wie gewinne ich mit und durch meine Webpräsenz potenzielle Kunden? Und: Wie mache ich meine Firmen-Hompage im Internet langfristig bekannt?

Am Anfang steht der passende Domain-Name

Bevor es an die Ausgestaltung der Inhalte geht, ist ein guter Name zu finden. Denn die Web-Domain ist das, was die Leute als erstes lesen. Hier gilt: Nur was ansprechend klingt, weckt Interesse und wird überhaupt angesehen.

Aufbau der Webpräsenz

Für eine gelungene On- und Offline-Darstellung müssen Gründer gar nicht sämtliche internettechnischen Möglichkeiten ausschöpfen. Eine Nummer kleiner wirkt der Internetauftritt von Gründern ohnehin oft glaubwürdiger und kann trotzdem informativ und Image fördernd sein, wenn einige Regeln beachtet werden.

Zunächst sollten Sie sich fragen, für wen der Unternehmensauftritt gedacht ist, und mit welchen Erwartungen diese Personen oder Firmen ihn vermutlich besuchen werden. Privatkunden, die Produktbeschreibungen oder Serviceleistungen suchen, sollte die Internetseite eine gewisse Emotionalität vermitteln, die am besten über bestimmte Farben herzustellen ist. So wählt ein Unternehmen, das für Privatkunden Dienstleistungen im Gesundheitssektor anbietet, möglichst helle Farben und grafische Elemente, die nicht zu technisch wirken. Umgekehrt präsentiert sich ein kleines Ingenieurbüro gegenüber potenziellen Geschäftspartnern erfolgreicher, wenn es ein klares, sachliches Design, technische Formen und eher gedeckte Farben verwendet.

Pflege der Seiten und Auffindbarkeit im WWW

Um Kunden einen echten Anreiz für regelmäßige Besuche auf der Homepage zu bieten, müssen die Inhalte wertvoll und möglichst einzigartig sein. Die Inhalte sind stets aktuell zu halten. Die Pflege kostet Zeit – Gründer sollten daher bereits in der Planungsphase realistisch hinterfragen, wie viel Energie sie in die Homepage stecken können. Denn eine schlecht gepflegte Webseite ist für das Image schlimmer, als gar keine zu haben. Zu guter Letzt entscheidet natürlich auch die Auffindbarkeit Ihrer Webseite über den Erfolg. Also sollte die Webseite bei den wichtigsten Suchmaschinen und Verzeichnissen angemeldet werden.

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